În mod ideal, doriți ceva care să fie: Semnificativ: vă comunică esența mărcii, evocă o imagine și cultivă o conexiune emoțională pozitivă. Distinctiv: este unic, memorabil și se distinge de concurenții tăi. Accesibil: oamenii îl pot interpreta cu ușurință, pot să-l spună, să-l scrie sau să-l facă Google.